《第10放映室》收视率低迷被停播小众节目生存空间堪忧

  澳门六免费资料论坛49706,“《富春山居图》和《小时代》哪个更烂?很好奇年底《第10放映室》会怎样评价这两部片子。”7月1日凌晨,有网友在知乎网上提问。15分钟后,《第10放映室》编导张小北就此回复:“年底没《第10放映室》了。节目停播了。”实际上,自今年4月份《梦幻岛》专题播出后,《第10放映室》已经停播。7月12日,新浪微博发起“做成网络版让《第10放映室》网上复活”投票,7万余投票中,98%的网友支持此提议。但张小北表示这没可能,因为节目组成员都是央视员工,“我们不可以接手其他单位的工作”。

  《第10放映室》开播于2004年2月15日,央视科教频道播出,由原先的《银幕采风》和《视觉》两档节目改版整合而成。开创之初,常规形态是以影片、导演、演员、专题为线索,串联起同一主题下的一系列影片并加以点评,如《映像》系列、《星空》系列等。2006年起,《第10放映室》开始推出《电影过年》、《电影过节》等节假日特别节目。

  制片人屠小文形容,2006-2010年是《第10放映室》的“黄金五年”,收视率一度排到科教频道前几名。2007年“五一”“十一”长假期间,节目甚至挤进了央视一套。甚至曾有电影公司打电话到节目组央求,“能在节目中提一下我们的影片吗?不管说好说坏,点一下就行。”

  尖锐而幽默的影评一直是《第10放映室》的最大看点。“敢于说真话”的核心编导团队由三位专业影评人组成:张小北主要负责好莱坞和内地电影;北京电影学院毕业的崔毅主要负责欧洲文艺片和香港电影;英国留学归来的贾樨负责英国电影和日韩等小众类型影片。

  “《第10放映室》用一种非常接地气的调侃来评论电影,加上我的配音比较正,说出这样的话来,大家会觉得是一种反常。”节目配音龙斌被网友戏称为“旁白哥”,擅长以字正腔圆的央视播音腔为嬉笑怒骂的节目配音,被誉为“骂人都那么文艺”。

  有人猜测,正是这种接地气的评论、正统的旁白风格与央视其他节目造成的反差让节目夭折。龙斌对时代周报记者直接否定了这一猜测:“大家可能觉得中央电视台高高在上,语言非常正统,其实中央台也一直在改变,从来也没有因为节目语言过于接地气、过于偏颇而让它如何如何。”

  从2011年起,《第10放映室》的收视率开始明显下滑。2012年特别制作的《恭贺》系列的平均收视率跌至0.43左右,2013年只有0.16。据上海中视国际广告有限公司网站显示,2013年,《第10放映室》的收视率在科教频道的19个节目中名列第15。

  与此同时,节目在网络上的点击率反而逐年增高。在视频弹幕网站bilibili上,节目组制作的《恭贺2013冬季篇》,播放超过13万次,即时评论数量达到6525。与传统电视的单向传播不同,网络的强大互动性给观众带来了更好的观赏体验。互联网与其他新媒体为传统电视节目带来机会与绝境并存两种选择。

  网友恐龙丹佛说,“《第10放映室》是我最喜欢的央视栏目之一。但在网上看到消息之前,我根本不知道此栏目已经停播。事实上,已经很久没有好好看过电视了。我的娱乐方式早已被手机、平板和Kindle改变了”。

  调查数据显示,《第10放映室》的观众以男性为主,年龄在17-24岁之间,以高中和大学本科以上文化为主。而这一观众群体,也正是互联网使用率最高的人群之一。据中国互联网络信息中心发布的统计数据显示,截至2012年底,全国网络视频用户已达3.72亿,其中年轻(10-29岁)和高学历(大专及以上)网民收看网络视频比例已超过收看电视比例。

  与此相应,电视媒体受众正日趋老龄化。据央视索福瑞公布的数据,2009年至2012年上半年间,15-34岁年轻观众的人均日收视时长在120分钟左右,且逐年下降;而55岁及以上老年观众维持在260分钟左右,且略有升高。在电视观众老龄化的大趋势下,家庭伦理、抗战等题材的电视剧大行其道,而《第10放映室》这类节目的生存空间被一再压缩。

  收视率究竟是不是决定一个节目存在的最重要甚至唯一标准?《新周刊》“中国电视榜”执行人陈漠认为:“我无法评价所谓收视率对电视节目命运的影响,但《第10放映室》这样的节目显然不应该和流行节目(比如真人秀之类)用同样的收视率标准去考量。”

  事实上,央视市场研究(CTR)曾在2011年设想过多元化评估体系,将收视数据、观众评价、业内人士评议等纳入评估体系。但清华大学影视传播研究中心主任尹鸿指出,该评价体系依然存在两个问题:一是过于“综合”,容易失去评估的重点,没有区分度,而多样化的内容也不适宜用统一标准衡量;二是观众和专家对节目的主观评价很难转化为可测量、可信度高的客观数据。想建立一套科学有效的评价体系打破唯收视率论,没有想象中容易。

  龙斌说,英国BBC有一档讲述天文知识的节目《仰望星空》,从1957年开播到现在,基本保持着原有形态,受众非常稳定。他觉得《第10放映室》可以按照这个路线走下去,而不是收视率一下降就要推倒重来。

  时代周报: 《第10放映室》被叫停的消息传出后,网友们最惋惜的是今年听不到对《天机富春山居图》和《小时代》的吐槽了。

  龙斌:很多人说,“既然大家都说《富春山居图》这么烂,我要去看一下”。为什么要去受这份虐呢?我对烂片也有一定的鉴别能力,不会自己拿钱去电影院看。我只是浏览了几眼,这个片子(《富春山居图》)我一直在关注,而且我知道肯定拍不出好东西来。

  《小时代》我快速浏览过这本书,看不下去。电影我不会去看,我没有必要拿钱去供养这样一种作品,我也不是郭敬明的粉丝。但我觉得,《小时代》至少算是一个合格的作品,至少从影像上来说,它用了大量广告MV式的拍摄,用光什么的还是及格的。至于再往深了说,那是仁者见仁智者见智的事。

  我曾经在网上说,对还在上映的影片吐槽是不太公平的。因为我们刚看完电影时还带着愤怒,评判不标准不客观。同样,《第10放映室》在评第4季度电影的时候都不会评正在上映的贺岁片,贺岁片要等来年四月以后再评。沉淀一段时间,才能确保节目最终呈现的影评是公正的、客观的。

  龙斌:刚开始和编导们合作的时候,需要磨合稿件,不是每个人都能配出味道来。张小北的语言非常接地气,配他的稿子很顺。老崔的稿子会不断修改,非常用心。他的文字也很犀利,比如会在一段文言文里面突然加入一两个俚语什么的。贾樨在英国待过很长时间,她的稿子一开始都是从句套从句,非常严谨,配音时很难把握重心,所以和她磨合的时间最长,但现在配得最顺。

  我配音的时候不会笑场。本身我的笑点就很高,其次当我配音的时候,会完全投入在稿子里。我想的是这句话怎么说得更顺畅,怎样把这个信息传递出去。别人模仿时只是把稿子念出来,但我和稿子已经磨合10年了,我知道每个编导想说的是什么。偶尔配完开车回去,想到那句话还挺有意思的,仅此而已。工作就是这样,看到大家笑了你就满足了。

  时代周报:一般观众对《第10放映室》的印象就是“吐得一口好槽”。这是节目设立的初衷?

  龙斌:《第10放映室》的常年节目如导演系列、明星系列、影片分析系列,是以“传播电影文化”为宗旨的。到2005年有了《恭贺》系列,梳理一年的影片,其实还是想替中国电影把脉。中国电影现在的类型片不够细分,不够丰富,工业化生产还不很完善,电影市场还存在这样那样的问题,节目的核心是要说这些东西。大家可能看不到这些,就以为只是吐槽。其实我们是为中国电影着急,不吐不快,只有戳到痛处,可能才会警醒。

  龙斌:多少有一定影响吧。《第10放映室》播了这么多年,电影局也没有跳出来说“《第10放映室》说得太重,不能播”。市场是多元化的,银幕数量还没有达到饱和。去年《太极》的票房是12亿,今年上半年国产片总票房已经40多亿了,也还没有达到饱和中国电影还在发展阶段,所以出现很多烂片也很正常。我觉得观众也在不断成熟的过程中。

  龙斌:很多人做完影片之后都会拿来找《第10放映室》,希望做一期专题。他们要的是关注度,不会说“你说得太重了”。但节目组会严格把关,比如《画皮》中出现了一个新的类型片“东方新魔幻主义”,而且《画皮I》《画皮II》都非常好,所以就做了。我们分析“东方新魔幻主义”是怎么产生的,影响在哪。

  我相信导演们也希望看到客观的评论,我们不是“泼妇骂大街”,而是很客观地说你的问题。比如《B区32号》,我们说它的道具是“宜家39元不管送货自行组装的款式”,说了“摄制组大量摇晃镜头”,这些都是存在的,导演应该也能想得到。很多导演是玩票性质的,玩一把就再也不玩了,他能赚到钱,对这些也无所谓。我们从来没有因为吐槽影片而被施压,完全没有。