浅谈如何加强外宣工作

  2019年12月21日,集团下发中平发【2019】82号文件,关于印发《中国平煤神马集团对外宣传奖励办法(试行)》的通知,足见领导对外宣工作的重视。

  企业是市场经济的主体。要想不断提高竞争力,必须依靠强劲有力的宣传,加强企业形象和产品形象的推广,提高企业知名度,增强影响力。可以说,外宣工作是企业实现经营战略目标重要的手段和工具。任何行业要发展,首先得让人们知道、了解并接受。在信息发达的今天,“酒香也怕巷子深。”不被外界熟知、认可、信任的企业,又怎么可能有势头猛进的发展呢?对外宣传的目的就是树立企业良好的形象,扩大企业知名度、影响力,进而从舆论上占有一定的市场份额,在市场上发挥重要作用。

  在市场经济下,企业的竞争力不仅表现在产品层面,还表现在企业形象层面。要想在激烈的市场竞争中占据有利位置,实现快速发展,不仅需要优质的产品、先进的科技、雄厚的实力,更需要大张旗鼓对外宣传,扩大企业社会影响力。有效的外宣工作,不仅创造无形价值,也创造有形价值。同时,企业要对内凝心聚力,对外树立良好形象,宣传工作必须首当其冲。企业的外宣工作就是展示企业形象,提升企业竞争力的必要手段。因此,企业有必要加强外宣工作。

  2020年,公司在《中国化工报》、《中国纺织报》、《河南日报》、《河南科技报》、《平顶山日报》、《平煤神马报》、《班组建设》等报刊杂志及今日头条、中化新网、平顶山日报客户端、平顶山融媒、平煤神马报客户端等新媒体和河南电视台、平顶山电视台、平煤神马电视台发表新闻作品二百余篇(条),比历年来外宣发表数量的总和还多好几倍。极大地提高了公司的知名度和美誉度,增强了员工的向心力和凝聚力。同时,尼龙科技荣获中国化工报颁发的2020年度石油和化工行业新闻宣传先进单位,并连续6年荣获神马实业宣传报道先进单位等。

  每次到集团或相关业务单位参加会议,总有或熟悉或陌生的人说:“经常在各类媒体看见尼龙科技的新闻啊,你们的外宣工作做得真好......”这是对公司外宣工作的极大肯定。

  宣传稿件写好了,在哪些媒体发表、如何在媒体发表,也是重要的一项任务。首先稿件要有价值,让编辑愿意采用。其次,选择媒体上,要有针对性投稿。除了党媒,比如日报、电视台,还要选择和行业有关的媒体,化工行业有《中国化工报》,煤炭行业有《中国煤炭报》等等。

  那么,如何让编辑愿意和你约稿呢?个人看法是,按编辑要求,及时、准确发稿,不让任何一个编辑的约稿等空。比如编辑中午约稿,下午要上版,救版如救火。个人一贯做法是,放弃吃饭休息时间,立刻、马上保质保量完成任务。无论半夜十二点还是清晨四点,无论在做饭还是在路上,随时随地根据各媒体编辑、记者需要修改、完善文稿,确保稿件如期上版。为了准确获取第一手资料,不管是风雪交加还是酷暑烈日,都深入现场实地采访,爬高上低找最佳角度拍摄照片,及时交稿,从不让任何一个编辑的约稿等空。如此,外宣工作做不好都难。

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